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鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观

未知
2014-07-17 18:54:19
人物:    企业:
导读:7月7日,鸿坤地产策划的一场鸡蛋风暴袭卷京城,全城万蛋齐发,300名大模俊男美女各路派蛋,以迅雷不及掩耳之势狂扫国贸、金融街、华贸、西单、东直门、三里屯、中关村、五道口等8大热门站点,累计派送鸡蛋10万个。

7月7日,鸿坤地产策划的一场“鸡蛋风暴”袭卷京城,全城万蛋齐发,300名大模俊男美女各路派蛋,以迅雷不及掩耳之势狂扫国贸、金融街、华贸、西单、东直门、三里屯、中关村、五道口等8大热门站点,累计派送鸡蛋10万个。活动现场火爆之极,引起了过百万人围观,并同扫鸡蛋二维码参与互动,一时之间,朋友圈掀起转发热浪,友谊蛋、全城扫蛋大刷屏,可谓盛况空前。与此同时,国贸、中关村、新兴桥、西红门桥、西红门地铁站、莲石路等黄金路段出现“鸡蛋及二维码——是你吗?” 的大型户外广告牌,引发人们关注和热议。

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

根据悬疑事件策划的常规打法,鸿坤地产的“友谊蛋”事件,还有后续篇章。无论这起微营销第二波浪潮如何演化,是否超出人们期待,是否让网友尖叫,仅凭第一波的突然袭击和完美呈现,就足以成为地产营销年度最佳策划案。

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

 

1、故设悬疑,引发网络热议
 

万人领蛋疑云四起:这个蛋是谁干的?无落款无署名,默默扫蛋的帅男靓女纷纷展开神猜测

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@无蛋不欢:这年头,蛋都打上二维码,妹子让我扫扫看。好奇怪的蛋?这是一枚充满疑问的蛋:土豪、吃货、女汉子…

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@番茄炒蛋:这是一枚有思想的蛋,激情四射的蛋,无敌的蛋,神秘的蛋…TMD是什么蛋?

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@好蛋男孩:今日国贸大胸妹派蛋…只只蛋都有一个名…全部叫友谊蛋…

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@无敌巨蛋孵小蛋:谁发的福利?运气真好,正好可以当早餐,要是再有瓶奶就更好了。

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@穿个蛋马甲猜猜你是谁:万颗蛋有蛋用啊?你们让CBD鸡蛋都脱销了物价局知道吗?

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

@万蛋齐发:蛋蛋君!放开那个妹子,让我来!

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

男神?女神?吃货?土豪?来自星星的你?蛋无虚发,绝非空穴来风。10万鸡蛋君,找的是你吗?

鸿坤地产:“友谊蛋”微信事件营销,引1000000人围观—明源地产研究院

同步发布的还有,友谊蛋分享游戏。这是一个很重要的亮点。

 

2,请看其官方微信精彩文案

 

各位亲爱的小伙伴

你的朋友圈被蛋蛋刷屏了吗?

你在路上围观派发蛋蛋的妹子了吗?

你被大街上的蛋蛋灯点亮了吗?

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国贸、金融街、西单……

无数橙色的妹子还有十余万颗圆润的蛋

蛋蛋君!放开那个妹子,让我来!

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国贸,中关村,西三环……

被蛋蛋点亮的街灯分外明媚

这就是传说中的

“月是故乡明,灯是蛋蛋亮”?

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微博、微信、朋友圈

蛋蛋们强势刷屏,顷刻间抢占头条

汪老师,你又要有新动作了吗?

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接下来我们看到的是

十余万枚蛋一送而光

两百余万人的友谊蛋刷屏

以及数不清被蛋蛋灯照亮的人们

然而,蛋蛋君!你究竟有何居心?

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一瞬间就火爆了帝都的街头和网络,

生你的母鸡造嘛?

那么多大姑娘帅小伙把你捧在手心,

爱你的对象造嘛?

把所有人都规划成性格各异的蛋蛋,

全人类都造嘛?

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土豪?吃货?女汉子?

呆萌?挑剔?叨比叨?

女神?文艺?小清新?

学霸?闷骚?腹黑党?

蛋蛋君!

谁才是你想要找的人?

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想知道蛋蛋的蛋事儿吗?

请持续关注蛋蛋!(预示还是第二波,吸粉之后如何转化,我们期待那惊鸿一跃!)(来源鸿坤地产)

 

3、网友揭秘,是鸿坤地产策划的百万年薪招UED体验官的互动活动

 

据小道消息,地产圈某大佬已经震怒,专门开会责备公司市场部从没做出过这么好的推广案例,鸿坤这次能招到啥样的体验师,真想看看最后结果!

饭桌上朋友说这个项目仅在游戏环节就1000万人参与,微信朋友圈分享超过200万!

太!可!怕!了!

这次鸿坤的体验官招聘肯定是成功了,前期的一系列活动,无论在品牌曝光还是社会影响上,都是时分积极,行之有效的。

我们简要分析下这次活动,说得不对,大家勿喷:

线下引爆集中:

从网上搜集的信息来看,这个游戏最开始的推广者源于在国贸、三里屯、中关村等地一群男女模特派发的实体友谊蛋。每个鸡蛋上都印有一个二维码,扫描二维码以后就可以直接进入游戏。

从以往的营销手段来说,美女帅哥并不是一件新鲜事儿。但与以往不同的是,这次进入游戏的方式十分有趣。以往二维码都会印在海报、或者报刊杂志上,而本次的二维码则印在了鸡蛋上面,新的载体不仅让受众眼前一亮,而且与游戏的内容十分契合。

游戏操作简单:

友谊蛋游戏操作简单也是游戏爆红的另外一个方面。之前在朋友圈爆红的打飞机等游戏,无一例外都有一个共同点——操作简单。虽然没有特别炫酷的画面,但是便捷的操作还是吸引了很多用户来参与,用户利用碎片时间就能轻松完成一个游戏任务。这体现出了互联网时代的一个特点——时间碎片化。

内容通俗易传播:

除此之外,好的内容也是必不可少的一个条件。友谊蛋这个游戏充分的结合了当下时代潮流的热点——卖萌。从脸萌到天天连萌,“萌”字已经成为吸引大众用户的一个必不可少的条件。从友谊蛋的设计来看,简单的鸡蛋加上拟人化的线条勾勒,再到有趣的名字,这无疑把“萌”的本来面目发挥到了极致。

游戏的火爆离不开用户病毒式的传播,搭载在微信上的游戏有一个好出,就是容易分享。用户在分享以后会将信息送达给好友,好友分享之后又将信息传达给更多的人,这样一级一级的病毒式裂变,加上前面说的几点抓住用户心理的要素,不想火都难?(来自天涯论坛)

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